Significado del logotipos, los más famosos.
El rol de la comunicación visual es
imprescindible para la construcción
de productos y empresas, y por ello,
estudiarlas minuciosamente es introducirnos
en el imaginario social, la
psicología cotidiana, el mundo de las
percepciones, aspiraciones, apariencias
y valores.
Las marcas llevan acopladas un conjunto
de colores, eslóganes, tipografías,
imagotipos y subjetividad.
Cuando hablamos de subjetividad
hacemos hincapié en la percepción
de las marcas, la imagen sólo se
forma a través de ellas.
En los inicios, la marca empezó
siendo un signo, más adelante un
discurso, en la Revolución Industrial
un sistema memorístico y en la
actualidad, podemos considerarla
como algo más complejo que todo
eso, una mezcla perfecta de todos los
ingredientes nombrados anteriormente
pero con el añadido de la
complejidad.
Todo el conjunto del que forma parte
el logotipo ha sido minuciosamente
estudiado por creativos, diseñadores
grá co profesionales del marketing
online…
Las actuales campañas de marcas,
Branding, está enfocadas a la conciencia
de que la marca sea realmente
conocida por los usuarios potenciales.
Complejidad y detalle, desde
una pequeña empresa hasta una
gran corporación al gran mercado, el
Branding bate todo el contenido,
empaquetando cada función y cada
paso que se ha dado para construir la
campaña de marca, y lo muestra al
usuario de manera impactante, y de
forma que se retenga en la mente del
mismo de forma agradable y apetecible.
Todo este esfuerzo por conseguir un
impacto visual que perdure en el
recuerdo del consumidor y finalmente
consiga una conversión de algún
modo interactuando con la empresa
o el producto, puede adentrarse en el
subconsciente y cociente de una
persona y transmitirle cercanía y
seguridad con pocos trazos.
Las compañías fuertes que aún
siguen manteniendo su potencial en
el mercado actual llevan consigo,
detrás de esa gran marca, una gran
empresa. ¿Qué sería McDonald’s sin
una empresa potente que la ostentara
detrás? ¿Unos trazos sin fundamentos?
Todo el conglomerado que
recubre a una empresa se encuentra
años atrás, cuando las líneas definitorias
de la marca aún no estaban seguros,
y cuando sólo eran productos
que intentaban introducirse en un
mundo capitalista donde el nivel
adquisitivo de las personas podría
reducirse a la mitad que actualmente.
Si retrocedemos hasta el siglo XIX,
podemos analizar que se vivió un
nacimiento de productos pensados
para que los consumidores distinguieran
los productos con serios procesos
de calidad y de garantía de
autenticidad.
Nos remontamos a la marca Heinz,
compañía que fundo Henry John
heinz en el 1869 distribuyendo salsa
de rábano picante. A sus 25 años de
edad este joven se diferenció de sus
competidores dando una garantía al
producto. Sus principios son históricos,
ya que en sus primeros pasos
este joven distribuía sus productos
en carros tirados por caballos de
comarca en comarca, y su éxito se
garantizó por la revelación de la
gente que sólo consumían la auténtica
salsa de Heinz. Una marca que
después de más de 100 años, y con
algunos que otros cambios, continúa
transmitiendo fiabilidad, respeto y
una gran con anza.
Parece claro que las marcas tienen
potencialmente una vida muy larga
si se ha mantenido en buen estado
de conservación y mantenimiento,
con ello nos referimos a las fuerzas
externas que les han llegado de
todas las partes; competencia, imitación,
intento de plagio y competencia
desleal.
Las marcas que han perdurado en el
tiempo y que siguen siendo punteras
en la actualidad tienen una historia
estructurada y asentada en la sociedad
que ya tuvieron el mismo efecto
al nacimiento de la misma.
Vamos a hacer un repaso entre las
marcas más importantes y su historia
para poder analizar su potencial en la
actualidad.
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