RESUMEN
Cuando explico a amigos, a conocidos o a algunos
colegas de profesión cuál es el proyecto sobre el que estoy
escribiendo, las respuestas más frecuentes –y las más simpáticas–
que escucho son “¿existe algo como la ética de la
publicidad?”, “ética ¿de qué?”, e incluso directamente “estás
de broma, ¿verdad?”. Estos comentarios esconden la
misma idea de lo que durante mis años de Licenciatura de
Publicidad y Relaciones Públicas en la Jaume I de Castellón
se escuchaba por parte de compañeros que estudiaban licenciaturas
“más populares”: la publicidad es un arma despiadada
y poderosa que pretende manipular a un público
indefenso. Es quizás lógico, por ello, que no abunden los
manuales o los libros de ética de la publicidad, mientras
que sí encontramos copiosa bibliografía de estudios de ética
vinculados con el periodismo, con la medicina, con la
política, etc.
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